[行業(yè)信息]紡織出口企業(yè)需開拓“內(nèi)需”
時間：2012-01-01 04:05 點擊次數(shù)：5926
紡織品出口退稅率一降再降，利潤已越來越低。如果7月1日紡織品和服裝出口退稅率再降2%屬實，再加上人民幣升值的趨勢，很多紡織品出口企業(yè)幾乎沒有利潤可言。在生死存亡的關(guān)頭，紡織品企業(yè)該如何應(yīng)對？
業(yè)內(nèi)人士認為，改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)國內(nèi)市場需求，將是紡織品出口企業(yè)的一個主要出路。
服裝時報分析認為，擁有13億人口的中國大市場是培育中國品牌最好的沃土。
現(xiàn)在，我國服裝加工水平已經(jīng)得到世界名牌的認可，有些中國服裝的做工、質(zhì)量并不亞于國外著名品牌。但是隨著人們生活水平的不斷提高，對產(chǎn)品的需求也不斷提高，老款式、老風格以及舊有的銷售模式等已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代人生活的需求。
在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在北京、上海等大中型城市的高檔市場，大部分被洋品牌占領(lǐng)，國內(nèi)服裝品牌很難擠進去；而中低檔市場，競爭又太過激烈，基本上是國產(chǎn)、洋品牌各占半壁江山。在低端市場，卻成了國內(nèi)紡織品市場主流。在石獅、常熟等地，一些企業(yè)的產(chǎn)能存在著大量的過剩現(xiàn)象，而且這些產(chǎn)品的同質(zhì)化比較嚴重，銷售價格比較低，隨著成本的不斷增加，他們的利潤已顯得非常微薄。
消費者為什么不喜歡購買國產(chǎn)的服裝？消費者回答最多的是，國產(chǎn)服裝品牌做工比較粗糙，款式老而少，質(zhì)量不是太穩(wěn)定。于是，在時裝界出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，不少的企業(yè)為了在市場贏得消費者或者容易進商場，都給自己的品牌起個“洋名字”，扮演起了“假洋鬼子”的角色。
中國服裝協(xié)會一位專家認為，一些紡織品企業(yè)在設(shè)計、面料、款式等方面不能滿足消費者的需求，缺乏品牌和創(chuàng)新的支撐，難以轉(zhuǎn)嫁成本上漲壓力，但是隨著人們消費水平的提高，一些消費者只青睞于國外服裝品牌。為此他呼吁，企業(yè)的內(nèi)銷結(jié)構(gòu)亟待轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品要升級。
北京金源新燕莎商場副總經(jīng)理呂珍遠建議，紡織服裝品牌要想真正走向世界，首先要主動占領(lǐng)國內(nèi)中高檔商場，在國內(nèi)市場打響品牌。服裝企業(yè)還要懂得公關(guān)宣傳、塑造品牌，積極向品牌代理商和商場以及消費者推薦自己的品牌，并不斷升級銷售渠道，逐步改變在高檔市場國產(chǎn)品牌少的局面。
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